【摘 要】宋元话本作为保存完整的市井文学遗存，沉淀着宋代市民阶层的生活观念与审美取向。这类静态古籍资源长期局限于学术研讨圈层，大众传播渠道狭窄，难以转化为具有现实效益的文化资产。针对古典文学资源研究与市场转化相互割裂、活态传承缺乏内生动力的现实问题，本文跳出文本细读的传统范式，结合案例跟踪与业态复盘方法，选取国内宋韵文旅项目、新媒体文史内容、国风文创产业作为调研样本，探讨宋元话本叙事元素融入现代市场的可行路径。梳理宋代市井文化借助新媒体载体、文旅场景、文创产品实现市场化转化的内在逻辑，厘清创作者、文旅经营主体、文创商户与内容平台多方共赢的运营机制，结合传播数据与经营收益分析资源开发的实际成效，建立兼顾文化传承与产业增收的活化模式。研究试图推动传统文学研究由理论阐释转向产业实证分析，为宋元市井文化以及同类古代通俗文学资源的市场化运营提供可借鉴的实践思路。 【关键词】宋元话本；古代文化资源；活态传播；商业赋能；文旅融合
