新媒体背景下,在移动互联网、智能终端设备的不断发展与普及,短视频获得良好的发展机遇。短视频传播呈现录制便捷、实时传播、互动性强、跨平台、无边界等特性,逐渐成为湖湘文化传播的重要阵地,能够通过多种形式充分展现湖湘文化,引导更多短视频受众者了解湖湘文化,推动湖湘文化传播效果与覆盖范围,在湖湘文化传承与发展中发挥重要作用。然而,在短视频飞速发展下,短视频制作质量、内容等呈现参差不齐的问题,限制湖湘文化的传播与发展。因此,本文阐述短视频传播的价值,分析湖湘文化短视频传播问题,最后结合湖湘文化特点和短视频要求,提出湖湘文化短视频传播策略,为湖湘地区文化保护与传播改革提供参考,实现湖湘文化“走出去”。