本文以传统调味品老字号企业为研究对象，探讨其差异化营销策略与 IP 文化塑造的融合。结合差异 化营销理论，提出了传统调味品老字号企业差异化营销策略的构建框架，并以李锦记、老干妈等企业为例进行 了实证分析。探讨了 IP 文化在传统调味品老字号企业差异化营销中的应用，分析了 IP 文化塑造的关键因素和 实现路径，并以海底捞、周黑鸭等企业为例进行了案例分析。研究结果表明，传统调味品老字号企业应通过差 异化营销策略和 IP 文化塑造的融合，实现品牌价值的提升和市场竞争力的增强。
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